Điểm Báo Webtoon thu hàng chục triệu USD nhờ thị trường ngách như 18+, giáo dục

[Spider]

Trong bối cảnh thị trường webtoon Hàn Quốc bị hai “ông lớn” Naver và Kakao thống trị, các nền tảng nhỏ hơn đang tìm cách chuyên biệt nội dung và hướng đến khán giả toàn cầu.
Theo The Chosun Daily, khi Naver Webtoon, nền tảng truyện tranh số hàng đầu của Hàn Quốc, chuẩn bị ra mắt trên sàn chứng khoán Nasdaq trong năm nay, các nền tảng webtoon vừa và nhỏ tại nước này cũng đang tìm cách sinh tồn bằng cách nhắm đến các thị trường ngách. Họ đang tập trung vào nội dung người lớn và giáo dục để tạo sự khác biệt và mở rộng thị phần.
Theo báo cáo của công ty nghiên cứu thị trường AMR vào ngày 10/6, thị trường webtoon toàn cầu được dự đoán sẽ tăng trưởng với tốc độ hàng năm là 36,8%, từ mức 3,7 tỷ USD vào năm 2021 lên 56,1 tỷ USD, tương đương 77 nghìn tỷ won, vào năm 2030. Hiện tại, Naver và Kakao là 2 nền tảng webtoon có sức ảnh hưởng lớn, không chỉ ở thị trường Hàn Quốc mà còn ở các thị trường lớn khác như Nhật Bản và Mỹ.
Cạnh tranh bằng thị trường ngách
Trong khi khó có thể cạnh tranh trực diện với Naver hay Kakao, Toptoon, nền tảng webtoon của Topco, đang tạo sự khác biệt với nội dung người lớn 18+ hướng đến độc giả nam giới.
Ngoài thị trường Hàn Quốc, Topco hiện phân phối nội dung tại Nhật Bản thông qua công ty con Topco Media. Họ cũng có một nền tảng nội địa riêng là Toptoon Japan với 2,6 triệu thành viên tính đến tháng 5 năm nay.
Trong khi Nhật Bản là thị trường chịu sức ảnh hưởng lớn từ 2 nền tảng Line Manga của Naver và Kakao Piccoma của Kakao, Toptoon Japan vẫn đặt mục tiêu cuối năm nay có 3,5 triệu thành viên.
Trong năm 2023, Topco đã mang về doanh thu 67 tỷ won (48,7 triệu USD), trong khi Topco Media cũng ghi nhận doanh thu thường niên là 19,2 tỷ won (14 triệu USD).
Đánh giá thành công này, Baek Jun-ki, nhà nghiên cứu tại NH Investment & Securities, một trong những công ty cung cấp dịch vụ tài chính lớn tại Hàn Quốc, cho biết: “Nội dung người lớn, thường cho phép độc giả xem 10 lượt miễn phí, có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn các thể loại khác. Xét đến việc Line Manga và Piccoma cũng ghi nhận các thành công vượt trội, Topco Japan cũng được kỳ vọng sẽ tăng trưởng nhanh chóng”.
Tỷ lệ chuyển đổi là một cụm từ trong chuyên ngành marketing thường dùng để đánh giá hiệu quả của chiến dịch tiếp thị. Tỷ lệ chuyển đổi càng cao đồng nghĩa với việc hoạt động tiếp thị và cách tiếp cận khách hàng càng hiệu quả và đang đi đúng hướng.

Webtoon thu hàng chục triệu USD nhờ thị trường ngách như 18+, giáo dục

Trong bối cảnh thị trường webtoon Hàn Quốc bị hai “ông lớn” Naver và Kakao thống trị, các nền tảng nhỏ hơn đang tìm cách chuyên biệt nội dung và hướng đến khán giả toàn cầu.

znews.vn